中青報·中青網記者 沈杰群

近年來，和“非遺文創”“非遺旅游”相關的文化產業，成為鄉村發展賦能的重要力量。為什么非物質文化遺產會成為鄉村文化建設和傳播的熱點？其內在的鮮活生命力是什么？中青報·中青網記者專訪了中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉，解讀非遺之于鄉村文化建設的作用與意義。

魏鵬舉認為，非遺之所以成為文化產業推動鄉村振興的一個熱門主題，從宏觀層面看，這與國家高度重視優秀傳統文化的保護傳承這一大背景緊密相關，同時也是社會經濟發展到一定階段后，人們對文化熱愛程度、對文化消費需求有所提升的體現。

從非遺與人們實際生活的關系來看，魏鵬舉指出，非遺原本就與老百姓的生活息息相關。“非遺，跟以文物為代表的實物類文化遺產不太一樣，它主要體現為各種技藝、與百姓日常生活密切相關的生活方式。因此，非遺不是一種單獨、抽象的文化，而是生活化的文化”。

兼具生活屬性和文化符號的非遺，會對人們產生巨大吸引力，因而具備鄉村文化建設的潛力。魏鵬舉說：“在快速的現代化過程中，很多跟老百姓生活息息相關的傳統技藝、生活方式等，可能在短時間內受到了沖擊，但這些東西實際上一直是‘活’著的。所以一旦文化環境更加優化，整個社會對文化需求提升以后，非遺內容很快就會涌現出來。”

魏鵬舉提到，各地“非遺美食”的成功就是一個頗為典型的例子。“當餐飲領域競爭日趨激烈，那些有底蘊、有特色、有風格的餐飲就會嶄露頭角。非遺從某種意義上成為很多生活類行業的一種差異化競爭策略”。

文化產業的概念分為狹義和廣義，狹義的文化產業“直接滿足人們具體的文化需求”，而廣義的文化產業是“文化+”產業。他舉例說，那些深受人們喜愛的非遺美食、非遺服飾等，其存在本身不只是為了滿足人們飽腹、穿戴等基本需求，而是包含了巨大的文化附加值——包括審美、趣味、品牌等因素，具備較高的“符號價值”。

在鄉村，非遺文化的價值日益凸顯，并受到關注。與此同時，非遺人才隊伍亦在擴大。魏鵬舉指出，近年來，國家級和地方的非遺傳承人數量逐漸增多，而隨著非遺科普教育的深入，一些受過良好教育、勤奮能干的年輕人也熱情參與到非遺傳承的事業中來。這些都為非遺助力鄉村振興輸送了動力和新鮮血液。

在一些傳統文化底蘊深厚的鄉村，“非遺+旅游”成為推動當地經濟發展的產業模式。在非遺資源基礎上開發的文旅消費形式，該如何更好地助力鄉村發展？

“只有把文化做好了，文化產業才能真正有競爭力，實現可持續。”魏鵬舉強調，基于非遺特色發展的鄉村文化產業，必須首先在非遺的保護和傳承方面下足功夫。

他說，國家越來越重視非遺，非遺成為日益流行的“熱潮”，而在此大背景下，我們應該更加關注和重視“工匠精神”，認真考慮如何深化非遺技藝。

在魏鵬舉看來，“非遺+旅游”的鄉村文化建設模式，要避免粗制濫造、“掛羊頭賣狗肉”的現象，必須堅持用心傳承和展現具有深厚文化內涵的非遺技藝，確保“優質的非遺供給”。

“輸血”，是振興鄉村文化的必要環節。魏鵬舉表示，近些年，政府和社會各方面“多元、多層次”力量的參與，對鄉村的保護和建設起到了積極作用。

“毫無疑問，最主要的是政府的力量。這些年我去過很多地方，政府的推動在很多美麗鄉村的建設中發揮了很好的作用，鄉村鄉居環境越來越好，鄉村的‘產業功能’也在恢復，因此很多人愿意扎根鄉村。”

魏鵬舉說，包括學術團體、志愿者、藝術家群體在內的社會力量，以及市場商業的力量，都是發展鄉村特色文化產業不可或缺的能量來源。

他特別提到年輕人才的鍛煉和培養的重要性。“很多時候文化產業其實是一種關于個人創意、創造的業態。例如非遺，很考驗個人的技藝和耐性，這是年輕人需要做的。”魏鵬舉指出，目前看這方面漸有成效，投入這一熱潮中的年輕人比例一直在增加。未來，吸引越來越多有創意、有創業能力的年輕人去鄉村發展，這一點尤為關鍵。