刺激第二个孩子每年增加400万新生儿?乳品企业进军配方液态奶市场

随着越来越多的奶粉公司进入配方液态奶领域,2018年无疑被视为配方液态奶的第一年,尤其是儿童奶的崛起,这也使得牛奶公司能够在奶粉之外找到新的利润点。

继奥友和盛源之后,美赞臣也宣布加入配方液态奶大军,该大军将于11月21日在电子商务平台京东商城上线。

这款新产品是“不经调制就可以随时饮用”的,是中国第一款能够满足0-3岁婴幼儿营养需求的配方液态奶产品。它将解决无数母亲酿造奶粉时极其复杂的痛点。

据报道,美赞臣推出的液体配方奶制品全部从美国进口,分为1、2、3个阶段。

美赞臣相关负责人表示,配方液态奶以液态形式存在,产品关键技术的运用在欧美市场已经成熟。

美赞臣配方液态奶包装有6层食品接触材料,瓶口用抗氧化钢圈深度密封。通过true 空负压和杀菌保鲜技术,产品无需添加任何防腐剂即可达到商业无菌水平。

尽管类似的产品在中国仍然很少,但美国的一项调查数据显示,超过70%的受访母亲使用过配方液态奶。

分析数据显示,随着消费升级,中国也将迎来2018年配方液态奶消费的第一年。预计到2024年,这种产品将获得相当大的市场份额。

在中国,随着全面计划生育政策的实施,预计每年将有400多万婴儿出生。

与此同时,作为世界上劳动妇女比例最高的国家,中国劳动妇女的比例已经超过70%。

在主要母亲和婴儿的垂直网站、论坛和微博上,工作压力更小,母乳更少,全年缺少个人娱乐时间,工作场所缺乏对“母乳”的护理空,连续夜间母乳喂养等真正的痛点不断被讨论,职业母亲在平衡家庭和工作关系中遇到的各种问题也逐渐受到社会关注。

美赞臣有关负责人表示,根据北美市场的经验,配方液态奶产品因其便利性,可适用的情景很多,能在夜奶时刻、户外游玩、新手奶爸、老人喂养、上学喂养等情景下均可帮助妈妈们解决很多现实的喂养问题。MJN官员表示,根据北美市场的经验,配方液态奶产品由于其方便性,可以在很多情况下使用,并且可以帮助妈妈们解决很多现实的喂养问题,比如夜奶时间、户外玩耍、新手爸爸、老人喂养、学校喂养等情况。

面对迅速变化的中国市场,美赞臣大中华区总裁瑞恩多(Rui Endor)日前也告诉记者,在未来五年,美赞臣的经营战略将集中在三个领域。首先,它将注重持续创新,通过不断创新产品组合和服务,满足中国消费者不断变化的需求和偏好,满足多样化的市场需求。二是赢得电子商务、母婴店等主要渠道,以适应消费者购物习惯的变化;第三,与新一代母亲进行深入沟通,向她们提供定制服务,并通过与数字供应商建立数字创新伙伴关系,与她们更好地互动。

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