文/視頻 三湘都市報·新湖南客戶端全媒體記者 丁鵬志 實習生 宋科鋮

非遺煥新生，國潮進行時。2月1日，巨量引擎聯合全國各主流媒體，在長沙潮宗街推出了2023年“煥新非遺”全國影像展暨非遺論壇活動。借助潮宗街的火爆人氣和深厚的藝術底蘊，向長沙市民和全國各地游客展示絢麗多姿的非遺文化，讓更多非遺被看見、被激活、被傳承，讓非遺“煥新”。現場，為大家呈現了過去一年各地優秀的非遺項目及傳承人，與會嘉賓分享了非遺項目的傳播創新、商業化探索等主題，并發布了《2022巨量引擎非遺白皮書》。

【“煥新非遺”】

在抖音，國家級非遺視頻播放量超3726億次

一直以來，非遺都是我國文化建設領域的重心之一。全國各族人民在長期生產生活實踐中創造的豐富多彩的非物質文化遺產，是民族智慧與文明的結晶，也是中華文化的瑰寶。一代代非遺傳承人用精湛的技藝和滿腔的熱情守護著無數中華民族的瑰寶。

非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛。由巨量引擎主辦的“煥新非遺”公益行動正是通過凝聚政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯網平臺的力量，創新非遺保護與傳承，同時通過一系列扶持計劃和數字化、商業化運作，幫助非遺項目煥發新的生命力。

活動自2021年11月啟動以來，深入長沙、廣州、武漢、蘇州等多個城市采風，通過一系列扶持計劃，幫助全國數十名非遺傳承人及眾多非遺項目煥發新的生命力。

湖南是非遺資源大省，擁有國家級非遺代表性項目137個、省級非遺代表性項目410個。長沙市文旅廣電局相關負責人表示：“長沙歷史底蘊深厚、非遺資源豐富。我們希望以此次活動為契機，以非遺為橋梁，進一步鞏固拓展非遺傳承發展的道路，促進非遺與群眾的相通交流，為長沙的非遺產業以更高水平地走向全國做更多實踐探索，充分發揮非物質文化遺產服務當代、造福人民的作用。”

【影像展覽】

一堂非遺普及課，一次文化與藝術的享受

在潮宗街啟動的2023年“煥新非遺”全國影像展是本次活動的亮點之一。

自啟動以來，“煥新非遺”公益行動探訪了青島、長沙、泉州等地的數十個代表性非遺項目，拍攝了關于嶗山剪紙、廣東詠春拳、閩南火鼎公婆等項目的珍貴影像。

湖南湘繡、火宮殿臭豆腐制作技藝、銅官窯燒制技藝等湖南人民耳熟能詳的非遺項目也被留存于照片中，60余幅照片凝聚了公益行動的精彩瞬間。

參觀影展，市民與游客不僅能見證湖湘文化孕育的非遺瑰寶，還能了解全國各地其他大師的絕活。依托于潮宗街的火爆人氣和深厚的藝術底蘊，參觀影展的人絡繹不絕。

“古色古香的街區與沉淀深厚文化的照片相得益彰，漫步街區，欣賞照片可以說是一場難得的享受。”現場，住在附近的羅先生知道有這樣一場影展后，特地帶著孩子一起來觀展。他表示，湘繡、銅官窯陶瓷、火宮殿臭豆腐等非遺瑰寶長沙人耳熟能詳，但少有機會了解到如何傳承、如何制作這樣的幕后故事。“通過這個影展，不僅了解到了我們國家傳統文化的博大精深，也給孩子上了一堂生動的非遺普及課。”

據介紹，本次影展將持續至2月5日，有興趣的市民游客可前往潮宗街觀展。

【“抖”見非遺】

傳播越來越廣，傳承越來越多

根據《2022巨量引擎非遺白皮書》數據顯示，2021年6月—2022年5月，1557個國家級非遺項目的抖音覆蓋率達99.74%，國家級非遺項目視頻播放量總數超3726億，點贊量超94億。全國各地的非遺項目通過線上平臺被廣為傳播，在抖音上用戶點贊最多的非遺短視頻內容涵蓋竹編、剪紙等傳統技藝。

線上媒介的高速發展為非遺傳播提供了更多被看見的機會。白皮書顯示，抖音平臺2021年8月-2022年7月非遺相關內容呈現穩定創作量，并且在傳統節日“春節”、“非遺日”的月份呈現了較高的創作量。特別是2022年2月春節期間，抖音非遺相關視頻播放量達到峰值，超過731億。

此外，隨著直播業態的開展，不少的非遺傳承人選擇了在線上開啟傳承事業。2022年1月-7月非遺直播場次同比增長109%，直播觀看總時長增速達到126%。這也使得各線城市非遺傳承人用戶群體增速明顯且穩定，相較去年同期，非遺傳承人的增速均處于35%—55%的增長區間。其中，男性非遺創作者占比較高，女性非遺創作者增速更高，31歲—40歲的傳承人占比最高。

非遺全國TOP榜

【最受歡迎國家級非遺】

相聲（天津）

黃梅戲（安徽）

柳州螺螄粉制作技藝（廣西）

京劇（北京）

豫劇（河南）

越劇（浙江）

象棋（北京）

獅舞（廣東）

烤全羊技藝（內蒙古）

秧歌（河北）

(數據來源：《抖音2022非遺數據報告》，2021年6月-2022年7月)

【最受歡迎非遺美食】

柳州螺螄粉制作技藝

烤全羊技藝

川菜烹飪技藝

龍須面和刀削面制作技藝

沙縣小吃制作技藝

德州扒雞制作技藝

龜苓膏配置技藝

桂林米粉制作技藝

徽菜烹飪技藝

金華火腿腌制技藝

(數據來源：《抖音2022非遺數據報告》，2021年6月-2022年5月)

【最受歡迎非遺商品】

紫砂茶壺

生絲刺繡

喬師傅皮雕包

玉雕茶器

法根糕點

王星記扇

油紙傘

蘇羅織品

青瓷杯

龍井茶

(數據來源：《抖音2022非遺數據報告》，2021年6月-2022年5月)