為“絕活”注入青春活力，江蘇交出非遺活化利用精彩答卷
今天是“文化和自然遺產日”，今年的主題是“連接現代生活 綻放迷人光彩”。在江蘇，“看得見、嘗得到、能體驗、可帶走”的非遺嘉年華拉開帷幕，將通過線上線下融合、展示展銷結合、多方協作聯動，不斷拓展非物質文化遺產利用路徑，貼近年輕群體。
“趕上這波直播了，我剛才叫‘親友們’直接去‘小黃車’拍這個產品。以前全部是線下銷售，現在基本上都是在線上成交。我的直播間月銷售額能有十多萬元。”說這話的是“趙氏琴坊”第十三代傳人、趙氏二胡技藝江蘇省非物質文化遺產代表性傳承人趙軍。在“水韻江蘇·非遺購物節”鎮江活動現場，趙軍不僅自己在直播間給粉絲講解手工二胡制作工藝，還邀請了專業老師為粉絲“試琴”。目前，他在抖音、快手等6個直播平臺的粉絲達二十多萬，還有美國、日本、加拿大的一些國外二胡愛好者聯系購買。
已經連續登場3年的非遺購物節，今年時間拉長，從6月持續到12月。購物節不僅是幫助廣大非遺傳承人特別是非遺工坊克服疫情影響，拓寬銷售渠道；更有利于通過市場銷售來檢驗非遺作品和產品，了解年輕消費者個性化、多樣化的消費需求。省文化和旅游廳副廳長錢鋼介紹，“根據以往非遺購物節情況來分析為“絕活”注入青春活力，江蘇交出非遺活化利用精彩答卷，消費者最喜歡的‘非遺’主要是食品、家居、服裝類非遺貨品，這三類的銷售量接近60%。疫情期間，電商網購、在線服務發揮了重要作用，激發了消費者對非遺的興趣，也激活了消費市場，促進了非遺相關企業的生產，引導游客來江蘇‘購好物’帶動旅游業的恢復發展，構建良性循環的非遺傳承發展新業態。”
在非遺活化利用的道路上，越來越多青年人的加入，讓傳統“非遺”被賦予當代審美內涵，重回生活。比如85后“海歸”吳澄，她是常州亂針繡第四代傳承人。
在吳澄看來，當代匠人在守住初心的同時，更肩負著傳播、推廣非遺文化的責任。因此，她會定期在工作室開設免費的亂針繡體驗課，去學校、企業送課上門，她的亂針繡“云課程”更是一上線就獲得追捧。吳澄坦言：“我希望傳統的工藝，能夠通過年輕人的方式去傳播它，特別是通過一些更新的想法和載體，和年輕人嫁接在一起，讓大家了解工藝流程是什么樣的。今后大家對工藝會更加感興趣，不是單純地看到的一件商品。”
“無限定空間非遺進景區”是江蘇在全國率先開展的一項創新工作，指在保護傳承非遺資源基礎上突破時間、空間、形式限制，在景區各環節植入非遺展陳、展示、展演等活動，讓游客全程感受、全程共享非遺活態魅力。“沉浸”在非遺情境中的游客，感受無處不在的非遺之美、非遺之韻，讓旅游更有詩意。鹽城市建湖縣非物質文化遺產保護中心負責人顧星群告訴記者：“我們用各種方式，比如說展板或者節目的形式，進到學校、進到社區，向廣大市民進行知識宣傳。然后結合我們‘建湖有戲’這樣一個城市品牌，把非遺項目融入到文旅當中，走進特色小鎮，還有旅游景點，向更多的人推廣非物質文化遺產保護項目。”
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