5月31日，湖北非遺產(chǎn)品優(yōu)惠展銷季暨首屆非遺時裝秀在武漢國際會展中心盛大舉行。作為今年“文化和自然遺產(chǎn)日”湖北非遺宣傳展示的重要平臺，特邀的22個特裝展位，結合圖文、實物、聲光電多媒體等多種展陳方式，生動形象地展示了本地非遺產(chǎn)品的最新成果，吸引大量群眾紛紛前來駐足觀看、拍照留念。如今，由此活動引發(fā)的“非遺熱”正在網(wǎng)絡上持續(xù)發(fā)酵，相關點擊量和點贊不斷攀升，充分彰顯了湖北省非遺文化的悠久底蘊和獨特魅力。

非遺，始終是湖北最閃亮的文化“瑰寶”。近年來，湖北許多非遺項目立足傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新理念，以文化引領，塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展總思路，從孤芳自賞到文旅融合，從傳承保護到產(chǎn)業(yè)賦能，一步一個腳印，已蛻變?yōu)橹︵l(xiāng)村振興的有生力量，帶動當?shù)亟?jīng)濟和就業(yè)增收，實現(xiàn)一舉雙贏。

據(jù)相關資料顯示，去年一整年，有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交額過億元，其中近一半位于縣域及以下地區(qū)。由此可見，非遺產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢正在地方逐步顯現(xiàn)。拉動就業(yè)、帶動經(jīng)濟，未來非遺發(fā)展的具體路徑一定會是“產(chǎn)業(yè)”與“文旅”雙管齊下，而且這一點，在當下已得到了很好的印證。

在本屆展銷季“瓊漿玉液”的展示區(qū)現(xiàn)場，來自孝感應城市的黃灘醬油工藝就是“非遺產(chǎn)業(yè)化”的一個典例。黃灘醬油釀造始于明朝，距今已有四百多年歷史。2013年被湖北省文化廳列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名單，是應城傳統(tǒng)文化中不可或缺的組成部分。以非遺項目為抓手，以傳統(tǒng)工藝為驅(qū)動，2008年東湖評論：鄉(xiāng)村振興助推非遺文化“一路生花”，應城市恒茂食品有限公司正式注冊成立，黃灘醬油重新投產(chǎn)。幾年時間里，為持續(xù)擴大產(chǎn)能，拓展業(yè)務版圖，恒茂不斷增加投入，嘗試延伸醬油產(chǎn)業(yè)鏈條，提升精深加工水平，上新了一系列以醬制品制作為主的配套項目，在成功帶動企業(yè)火速發(fā)展的同時，還方便了周邊群眾順利在“家門口”就業(yè)，實現(xiàn)口碑、效益雙豐收。

立足非遺傳統(tǒng)，深耕產(chǎn)業(yè)鏈條。在如今的荊楚大地上，除以黃灘醬油為首的民俗企業(yè)外，還有一批有底蘊、有文化的特色村鎮(zhèn)、街區(qū)正蓄勢待發(fā)，準備大展身手。譬如坐落于武漢市江岸區(qū)的吉慶民俗街，匯聚著大量的漢派文化國家級、省級非遺項目。作為湖北省首批非遺特色村鎮(zhèn)、街區(qū)之一，吉慶民俗街通過開展“外國人游江岸”“駐華使節(jié)團訪問江岸”“江岸區(qū)云上非遺節(jié)”等活動，引出“產(chǎn)業(yè)融合”新業(yè)態(tài)，即打造一站式文旅目的地，讓非遺活態(tài)化成為主流。與之類似的，如恩施土家女兒城、黃梅縣東山小鎮(zhèn)、“柳編之鄉(xiāng)”襄陽市程河鎮(zhèn)、“萬里茶道”赤壁趙李橋等地，也都在以不同的方式展現(xiàn)當?shù)亍胺沁z”文化，著力打造熱門IP ，實現(xiàn)“人物景”深度融合，讓沉浸式旅游成為非遺產(chǎn)業(yè)化的一個重要發(fā)展方向，實現(xiàn)文化、產(chǎn)業(yè)同振興、共發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興，文化引領，非遺先行。通過本次展銷會可以發(fā)現(xiàn)，一大批特色鮮明、示范帶動作用明顯的非遺產(chǎn)業(yè)項目正在全省“落地生花”。以此為契機，各地大力助推兩者深度融合，相互賦能，我們完全有理由相信，當非遺遇上鄉(xiāng)村振興，必將在新時代的荊楚大地上綻放更加絢麗的光彩。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）