夢金園品牌命題創(chuàng)意學子請集結

此時正放暑假的你們

是不是在為想一個靈感創(chuàng)意而苦惱？

看完命題策略單也沒找到idea方向？

也不知道在命題創(chuàng)作中需要注意哪些問題？

莫慌~~

接下來為大家詳細解讀夢金園命題

幫你釋放創(chuàng)意靈感小宇宙

夢金園聯(lián)動三孔IP

了解品牌調性至關重要

夢金園成立28年發(fā)展至今，始終秉持著大國品牌的匠心精神?！臼ジ畟魇馈肯盗惺菈艚饒@與三孔IP（孔府、孔廟、孔林）聯(lián)名打造的珠寶飾品，用藝術展現(xiàn)文化，以技藝傳承匠心。產品以高純度黃金作為材質，非遺技藝進行表達，將儒學文化的魅力與祝福用現(xiàn)代美展現(xiàn)，也更加切合消費者對珠寶飾品的精神需求觀念與情感價值。

同學們在命題創(chuàng)作中需圍繞【圣府傳世·祈愿未來】傳播主題，貼合品牌大國風范、孔圣文化、匠心制造的調性，深入了解品牌目標群體，洞悉人群畫像，以三孔文化聯(lián)名系列為核心、針對夢金園與三孔元素的融合進行大膽創(chuàng)意發(fā)揮，為品牌產品注入傳統(tǒng)文化內涵，挖掘產品亮點和使用場景，精準傳遞品牌主張。

夢金園×學院獎聯(lián)動打造重磅大獎

雙重獲獎機會不容錯過

夢金園本次學院獎秋季征集大賽中，特別設置臻夢創(chuàng)意獎，參與學院獎夢金園命題的所有作品，將同時參與臻夢創(chuàng)意獎獎項評選，一次投稿擁有兩次獲獎機會，同學們可以積極創(chuàng)作具有新穎亮點的創(chuàng)意作品，提高作品含金量，將最終大獎收入囊中。

特別值得關注的是，【夢金園臻夢創(chuàng)意獎】獎金池高達5萬元，作品將由夢金園企業(yè)自主評審，沖這誘人的重磅福利，同學們一定要認真準備噢~

珠寶產品設計類別是夢金園面向全國珠寶設計相關專業(yè)的大學生特別設置，同學們需要精準掌握具體類別的創(chuàng)作方向，避免跑偏。還需要同學注意的是，常規(guī)獎中備受矚目的全場大獎，每個命題企業(yè)將選出一組金獎作品參與最終全場大獎PK。

珠寶產品設計

此類別創(chuàng)作需單獨針對夢金園【圣府傳世】系列的子系列之一【圣府傳世·啟智禮】。在人生路途上，孔子為我們點燃智慧，增慧明禮。啟智禮從《周禮·地官司徒·保氏》“六藝”禮、樂、射、御、書、數中汲取靈感，以其為元素， 針對0-25歲受眾人群，圍繞學業(yè)等場景，打造一份成長禮，為學子啟智慧、納百福，祈愿學子智慧成長，學業(yè)有成。

同學們在此類別創(chuàng)作時，需要根據對當下珠寶設計流行趨勢的洞察，針對不同使用場景和使用人群，產出定制化創(chuàng)意，形成獨特的產品賣點。通過吸睛有內涵的產品設計，吸引消費者眼球，促成種草意愿傳世非遺 夢金園創(chuàng)作攻略你get了嗎？，打造品牌產品力。

廣告文案

廣告文案可以是短小精悍的短文案，也可以是富含情感讓人看完后意味深長的長文案，還可以是引爆流量的魔性。創(chuàng)意無限，大膽發(fā)揮！不過同學們要注意切合夢金園主題【圣府傳世·祈愿未來】，在內容上融入三孔元素來突出產品主張與特色。

平面設計

平面設計同樣要圍繞主題【圣府傳世·祈愿未來】進行創(chuàng)意創(chuàng)作，并融合三孔元素。

方向一：平面視覺，同學們可以根據主題進行單圖、組圖、長圖、漫畫主KV等不同形式創(chuàng)作，要具有實效性哦！能夠在門店商圈進行投放，或是微博、小紅書等線上平臺。

方向二：包裝設計，結合主題要求，通過對包裝禮盒、包裝袋還有系列周邊的設計讓產品在最為禮物贈品時更具儀式感！

特別提醒：在熟悉品牌、了解目標受眾的基礎上，熟悉兩大賽道的獎項設置，以及不同類別的參賽要求，注重原創(chuàng)，貼合主流審美趨勢和價值觀，才能完成讓人眼前一亮的作品。

大家在上傳作品的時候還要重點將創(chuàng)意思想用文字進行附加闡述，方便評委能夠更好地理解同學們的創(chuàng)作思路和理念~

新青年，好創(chuàng)意

今年有哪些作品能夠脫穎而出？

讓我們拭目以待！

感興趣的同學可以掃描下方二維碼

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記得備注夢金園+學校+姓名哦~

學院獎組委會-小盧