戴 宇

6月2日,在中國演出行業協會指導下,酷狗音樂通過大數據分析發布了《酷狗非遺音樂圖鑒》,梳理各類與非遺有關的數字作品,諸如戲曲、民歌、曲藝,并根據關注群體的年齡、地域等維度劃分,“數說”互聯網時代非遺傳承的現狀與未來。

據統計,非遺相關音樂累計播放574億次,時長約32億小時,相當于36.5萬年。通過具體數據分析可以發現,非遺音樂正呈現兩種“出圈”趨勢:一方面是突破地域圈層,另一方面則是突破年齡圈層。

可以說,酷狗聯合各界搭建了一座非遺音樂大舞臺。在數字娛樂發展的助推下,非遺以創新姿態滲透大眾日常生活,吸引年輕受眾,并激活了一批“非遺新青年”。

愛聽戲始于能聽懂

在非遺音樂大家庭中,戲曲可說是占比很大的一分子,而不同地域有各自專屬的地方劇種,因此,因地緣屬性自然而然形成了一批固定票友。

《酷狗非遺音樂圖鑒》顯示,在全國京劇粉絲中,北京聽眾是當之無愧的鐵桿戲迷;最愛聽豫劇的TOP10城市中,河南省有8城“霸榜”;299.9萬的粵劇聽眾中,有43.58%為嶺南人民。

不過,也有一些出人意料的結果——火辣辣的蓉渝人民也是粵劇戲迷的主力軍。究其原因,在于互聯網突破地域限制,帶來了更多的文化交流。

正是基于這一優勢,酷狗在旗下直播平臺開展粵劇直播時,特別增加了“實時字幕”功能,從而吸引了不少非粵語地區的聽眾。同時,酷狗還邀請許多專業人士在平臺上發布戲曲科普文章。

戲曲傳播的關鍵在于培養受眾,只有真正能聽懂戲、了解其文化內涵,才能形成穩固的戲迷群體。多年來,酷狗致力于戲曲科普,這些努力已經初見成效。

目前,酷狗音樂平臺有10多種傳統地方戲曲、198位戲曲表演藝術家的10137個曲目,可供網友隨意欣賞,其中,最受歡迎的戲曲類型依次為粵劇、京劇、黃梅戲,合計聽眾約547萬人,可坐滿55個鳥巢。

直播間里的“傳幫帶”

任何一種非遺藝術形式,都應以文化知識普及為前提。圍繞這一核心理念,有不少非遺大師、藝術家、傳承人,都受邀來到酷狗直播間表演、授課,并逐漸成為年輕群體心中的新網紅、新偶像。

國樂大師方錦龍、著名粵劇藝術家倪惠英、粵曲名家陳玲玉、客家山歌皇后徐秋菊、潮樂女司鼓余少螢、嶺南派古琴大師謝東笑……他們是傳統意義舞臺上的表演者,也是酷狗直播間里一堂堂非遺大師課的講授者。他們中的不少人在平臺上圈粉無數,在為年輕人普及非遺知識的同時,也找到自身藝術發展的突破口。

據《酷狗非遺音樂圖鑒》,每個月都有1億多名“90后”“00后”新生代網友在平臺上流連忘返。以昆曲為例,“90后”“00后”群體在一年內通過酷狗收聽昆曲27.5萬次,播放時長累計18.5年。

受年輕樂迷熱情擁抱傳統和潮流的影響,不少原創音樂人更多地把傳統文化作為重要元素融入各自的創作。而新生代網友在敞開懷抱接受、喜歡非遺的同時,還主動制作非遺歌單或將非遺元素融入流行歌舞,可謂“非遺新青年”。他們的出現,給當下的非遺活態傳承增加了無限可能。

為非遺造一臺“留聲機”

2020年文化和自然遺產日即將到來。今年,由文化和旅游部主辦的2020年文化和自然遺產日主會場活動“云游非遺·影像展”,將首次在線上舉辦。

酷狗音樂作為唯一合作的音樂平臺,將圍繞“音樂類非遺”主題,以影音展覽的方式上線“聽見非遺·音樂留聲機”專區,集中展示戲曲、曲藝、民歌等非遺藝術形式;還特別邀請國家一級演員、粵劇名家彭慶華帶來精彩表演。此外,更有來自民間的原生態歌者“觸網”,共同打造一場充滿東方智慧的非遺盛宴。

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