展示“非遺品牌力”，2021非遺品牌大會明日亮相廣州塔
為貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》及文化和旅游部頒布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》，助力廣州完成粵港澳大灣區中嶺南文化中心地的任務，推動“人文灣區”的建設與發展，延續非遺品牌大會培育市場平臺的作用，不斷提升品牌凝聚力和價值核心力，2021第四屆非遺品牌大會（廣州）將于12月17至19日在廣州塔舉行。
2018年，首屆非遺品牌大會以“傳承·發展·創新”為主題，非遺品牌概念應運而生；2019年，第二屆非遺品牌大會圍繞“旅游”和“文創”兩大議題，探討了如何利用非遺打造“國潮”品牌；2020年，第三屆非遺品牌大會以“文旅·傳播·非遺”為主題，重點關注“非遺如何賦能行業和品牌”與“非遺品牌傳播與大事件營銷”。
2021年，“非遺品牌大會”寫入了文化和旅游部頒布的《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》，本次大會以“非遺品牌力”為主題，包括主旨發言、主題論壇、成果發布、路演四個板塊，配套兩項活動，旨在搭建非遺品牌的展示平臺，促進品牌的經驗交流，用市場與數字為非遺品牌賦能。大會由廣州市文化廣電旅游局主辦，廣州塔旅游文化發展股份有限公司、廣州市非物質文化遺產保護中心協辦，廣東今日頭條科技有限公司、廣州勵豐文化科技股份有限公司等支持，廣州文木文化發展有限公司執行。
本屆大會以嶺南文化為核心，以非物質文化遺產作為切入點，聯合抖音平臺，挖掘非物質文化遺產數字經濟的潛力，以“新青年、新生活、新業態、新傳播”的非遺品牌創新歷程講述中國故事，集中展示本年度非遺品牌的活力，引領非物質文化遺產新風潮，帶領中國非遺品牌走向世界。文化部門相關負責人、國內非物質文化遺產領域專家學者、傳承人代表、非遺品牌企業代表等將齊聚一堂，就非遺品牌的發展進行分享與交流。大會將深入對接粵港澳三地商業資源，鏈接全國各行業優質品牌，聯動中國進出口商品交易會、廣州文交會，為非遺品牌對接市場提供平臺。《抖音大數據：非遺品牌年度報告》亦將在大會發布，用數據報告引發社會對非物質文化遺產的關注，并且通過提供數據助力非遺產業科學可持續發展。
大會期間，永慶坊、潮墟、嶺南印象園、廣州翼·空港文旅小鎮等廣州標志性場地將設置“Z世代非遺‘國潮’打卡點”，引導人們在非遺品牌大會相關話題下進行互動。2021年12月17日至2022年2月15日，廣州塔一樓環形展廳還將配套舉行“珠水孕新生，數字話非遺”非遺品牌數字化展覽，通過數字技術展示非遺保護與傳播，呈現非遺品牌建設成果。
南都記者 周佩文 實習生 鐘永紅
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